시장기회평가는 주로 거시적경제 및 업계투자 , 시장현황 등의 조사를 통해 업계투자기회연구 , 투자기획 및 시장조사 , 시장예측을 한다 . 시장기회 평가는 하나의 완벽한 상업과정의 전제이고 업계 및 시장상황에 대해 특정적이고 정량적인 조사연구 이다 . 이것은 확률을 더욱 정확하게 가늠할 수 있고 다각도로 상업문제를 생각하며 더욱 세밀한 창업준비를 하는데 도와준다 .
시장기회평가는 아래와 같은 내용이 포함 된다 :
1.업계현황 및 전망 예측
현재 업계의 규모 , 현 발전단계 등 현황에 대해 알려주며 거시적과 미시적환경의 변화영향과 업계 현재의 특성이 나타낸 발전추세에 따라 해당 업계의 미래를 예측한다 .
2.경쟁상황분석
경쟁상황분석은 업계내의 주요 구성자 혹은 타겟 고객에 대해 주요 위협이 되는 기업에 대해 세밀한 조사를 하는 것이다 . 조사내용에는 주로 기본 등록 정보 , 기업 조직 구조 , 제품상황 , 생산상황 , 판매상황 , 유통정책 , 재무분석 , 인력자원 등이 포함 된다 . 경쟁상대에 대한 조사를 통해 경쟁상황 분석을 진행하여 업계의 전반 경쟁환경을 알게 한다 .
3.판매유통
조사
해당 업계의 일반 판매 조직 형식을 조사하고 중요한 배급사의 조사를 통해 유통 길이 , 널비 , 범위를 알고 유통인원중 각 부분이 담당해야 할 책임 , 이윤공간과 기업이 유통에 대한 컨트롤 책략 등을 조사한다 .
4.수요상황 조사
제품이 다름에 따라 수요에 의해 기업과 개인의 두가지 부동한 유형을 분석한다 .
실제 조사 상대의 특징에 따라 다른 조사방법을 진행하여야 하고 수요자의 전반적 상황을 알아야 한다 . 예를 들면 수요규모 , 수요특징 , 수요변화 추세등 .
5.미래발전 예측
위의 조사결과를 종합하고 적당히 국제시장의 같은 업계의 발전규칙을 참고하여 업계의 미래 발전추세를 예측한다 .
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